高端技术竞争加剧，飞利浦如何迎战“后液晶时

当下，随着国内外彩电厂商的发展，各种技术如雨后春笋般在市面上兴起，彩电业的“后液晶时代”距离我们越来越近。一轮新的技术之争愈演愈热， OLED （Organic Light－Emitting Diode，全称为有机发光二极管）、量子点电视同时呈现出迅猛增长的势头。围绕谁是下一代电视技术主流，彩电界出现“白热化”讨论。

高端彩电需求明显，下一代谁能称王

随着品质消费升级，消费者对于电视的体验需求越来越高。针对于彩电技术流派之争，任何技术要成为市场主流，都要从“高端”到“普及”。

在彩电产业发展的每一个阶段，大家对不同技术应用有着不同观点。比如，在产业发展早期，业界曾争论到底是使用背投技术还是大屏技术，最后随着背投退出而告终；后来，随着液晶电视逐步解决了良品率问题，等离子电视也被市场淘汰；如今，到了“后液晶时代”，电视行业面临新的争论——到底是选择OLED还是QLED来替代液晶屏？

不论是哪种技术，背后的商业逻辑是一致的，即开发符合市场需求的高品质产品。当下，越来越多的消费者开始重视家电消费品的质量和细节，并且要求家电消费品的符号能够代表自己的生活方式。数据显示，71％的中等收入家庭愿意花费5000元以上购买家电。

另外，高端化已经成为彩电主流消费趋势。上半年苏宁数据显示，万元以上高端彩电，销售额渗透率已经突破了15％，55英寸及以上产品的销额占比突破70％，65英寸、75英寸已成为成新一代爆发点。

两大技术阵营齐着力，飞利浦全面布局未来“视界”

进入2017年，两大阵营逐渐趋向成熟。OLED技术不再囿于提升电视画质，OLED显示加载最新黑科技出现在公众视野，一次次挑战消费者对电视的固有认知，引领电视显示产业链发展的新方向。OLED电视作为下一代电视的代表，已经具备全产业链规模化的条件。

而有专家认为，在未来5到10年，量子点无论在色彩的表现还是外观的形态上，将会突破人们对电视的想象。在高端市场， QLED电视的优势正在被消费者所认同，QLED TV能够显示更接近真实世界的色彩，它带来的高附加值还满足了消费者对家居生活环境配套的提升要求。